La Diputació de Barcelona i la Fundació Pimec van celebrar la jornada “Penses en competitivitat? Pensa en sènior”
BAIX LLOBREGAT/L’HOSPITALET.- L’edat ja no pot ser una barrera, sinó un valor afegit. Sota el lema “Penses en competitivitat? Pensa en sènior”, la Diputació de Barcelona i la Fundació Pimec van reunir experts i directius per posar de manifest que la supervivència de les empreses en un entorn canviant depèn, en gran mesura, de la seva capacitat per retenir i integrar el talent sènior.
Durant la jornada, Iñaki Ortega, assessor de la Fundació Mapfre, va aletar que amb 16,7 milions de persones majors de 55 anys a l’Estat, l’economia no pot permetre’s el luxe de prescindir d’aquest capital humà. Ortega ha estat contundent a l’hora de desmuntar els prejudicis: els sèniors no són ni obsolets ni insolidaris, sinó una peça clau de l’anomenada ageingnomics.
L’experiència com a motor d’innovació
La visió empresarial va anar a càrrec de figures de pes com Joan Font (Bon Preu) i Judith Viader (Frit Ravich), que van coincidir en un punt clau: la competitivitat neix del binomi entre l’experiència i les noves tecnologies. Segons els ponents, el treball conjunt entre el criteri dels professionals veterans i eines com la Intel·ligència Artificial (IA) està permetent nivells d’eficiència i presa de decisions molt més sòlids.
Resultats que avalen el model
La Diputació de Barcelona va aprofitar la trobada per presentar dades d’impacte real. La diputada Ana María Martínez ha recordat que els Serveis Locals d’Ocupació (SLO) són la «peça fonamental» de la intermediació. Durant el 2025, gairebé un terç de les persones ateses eren majors de 49 anys, i d’aquestes, un 31,8% van aconseguir reincorporar-se amb èxit al mercat laboral.
Projectes de proximitat
L’acte va servir per posar cara i ulls a les «experiències d’èxit». Es van destacar iniciatives com el projecte Talent +40, liderat per ajuntaments com Masquefa i Piera, que treballa colze a colze amb les empreses de la zona per detectar necessitats de contractació. Així mateix, el programa de Mentoring amb la Fundació Autoocupació ha demostrat ser una eina vital on l’experiència sènior guia els nous emprenedors cap a l’èxit.
La jornada va cloure amb una crida unànime a un canvi cultural: gestionar el talent de forma inclusiva no és només una qüestió de justícia social, sinó un imperatiu econòmic per a la sostenibilitat del teixit empresarial català.
FOTOS: DIPUTACIÓ BARCELONA
